Innovación Digital Cristiana

En este artículo hablamos de la importancia de la innovación en la iglesia, con énfasis en la innovación de nuestros métodos de comunicación para predicar el Evangelio de Cristo, y para hacer discipulos. Esto lo llamamos Innovación Digital Cristiana.

¿Qué es la innovación?

Innovación es un cambio que introduce novedades, y que se refiere a modificar elementos ya existentes con el fin de mejorarlos, aunque también es posible en la implementación de elementos totalmente nuevos. Este término proviene del latín «innovativo» que significa «Crear algo nuevo», y está formada por el prefijo «in-» (que significa «estar en») y por el concepto «novus» (que significa «nuevo»).

 Fuente: Wiki

La Necesidad de la Innovación

Siendo que vivimos en un mundo completamente dominado por las comunicaciones digitales, tendremos que movernos al ritmo de ese mundo, o por lo menos tratar de mantenernos al día, en lo concerniente a las comunicaciones.

La realidad es que con los cambios de tecnología y los avances y nuevos métodos de comunicación masiva, principalmente el Internet y las redes sociales, la sociedad y la cultura en si están en un constante cambio.

Demanda un constante aprender para poder comunicarse con esa sociedad en cambio. La tecnología digital y métodos nuevos son necesarios pues la sociedad lo demanda. Desde aquí en adelante la Iglesia tendrá que innovar constantemente, no tenemos opción.

Por ejemplo, estudios revelan que el lapso de atención de las personas en las redes sociales es de 8 segundos. Eso es algo increíble, pues tienes solo unos cuantos segundos para captar la atención de alguien. Antes de poder dar tu mensaje, vender un producto, o influenciar a las personas en las redes, tienes que primero captar su atención.

Dios nos ha mandado a “id por todo el mundo” y contar la historia mas importante de todas, que Dios envió a su Hijo unigénito para la redención del hombre.

Queremos ser claros en esto: no hay que confundir la misión de la iglesia, con los métodos que usamos para cumplir esa misión. Nuestra misión es predicar el Evangelio de Cristo al mundo perdido y hacer discípulos. Eso no cambia, es el único constante en esta ecuación. Los métodos que usamos, tales como servicios en las iglesias, ministerios en-línea, y comunicaciones cristianas, son solo métodos que usamos. 

Cómo Innovar En Un Mundo Digital

Pero Dios mío, ¿cómo empezamos con la innovación? Antes de contestar esa pregunta, hablemos de tendencias que vemos en el mundo de las comunicaciones digitales. Estas son algunas de las mas importantes.

1. Prevalecerá la autenticidad y la transparencia, pues la gente ha aprendido a detectar a las personas falsas. 
2. Debemos de considerar a las diferentes generaciones al comunicarnos digitalmente. Pero, la Generación Z * dictará qué tipo de contenido debemos crear, principalmente. 
3. Hay que crea contenido asombroso e innovador, nada más funcionará. 
4. El video digital es el medio mas efectivo de captar la atención y contar historias, por lo tal, debemos usarlo mas que otros medios. 
5. Piensa en la narración (contar historias) primero, luego en el formato de cómo lo haces. 
6. Hay que experimente sin olvidar a quién le estás comunicando. 
7. Formatos de contenido emergentes como IA (Inteligencia Artificial), los MEMEs y audio digital son importantes también. 
8. Hay que adoptar un enfoque integrado de comunicaciones, pues dará sus frutos a largo plazo. 
9. El contenido principal de tu mensaje o narración es de suma importancia, no tanto los componentes que le acompañan.’’

Las organizaciones que constantemente se mantienen informados de los avances de la tecnología, los métodos de comunicación, y los hallazgos sobre el mercado (audiencia) tendrán una ventaja sobre otras organizaciones y grupos. 

Plataformas Disponibles

 Vamos ha asumir que cada iglesia local, ministerios a nivel regional y nacional cuentan ya con cuentas en las diferentes plataformas digitales, como:

1. Una pagina en Facebook
2. Una pagina en Instagram
3. Un canal en YouTube
4. Una cuenta en Twitter
5. Una cuenta en Snapchat
6. Una cuenta en Titok
7. Una pagina web

Si no es así, ya empezamos en una desventaja. De las siete mencionadas, solo la pagina web tiene un costo (aunque muy reducido) todas las demás son gratuitas. Es una verdadera tragedia que una iglesia local no tenga por lo menos las primeras cuatro mencionadas.

Estrategia Especificas

 Estas estrategias nos darán un buen inicio, aunque tendremos que desarrollarlas un poco mas y ajustarlas a nuestra situación especifica: 

1. Se auténtico y transparente en todo lo que haces para Dios. Al hacer eso, se transfiere al contenido digital que creas. 
2. Desarrolla una estrategia de creación de contenido digital, inicia de manera simple pero hay que mejorar poco a poco. 
3. Descubre tu plataforma principal, donde tienes la mayoría de audiencia, y úsala principalmente. Por ejemplo, si tu iglesia o audiencia esta principalmente en Facebook, produce contenido para esa plataforma, pero contextualizada a Facebook. 
4. Descubre tu contenido “pilar” o principal. Por ejemplo, si tu fuerte es el medio escrito, enfoca tus esfuerzos en el medio escrito. Si tu fuerte es hablar en video, y no tanto lo escrito, ese es tu contenido pilar. Hay muchas personas que no tienen la habilidad para escribir, no se sienten confortables en frente de una cámara de video, pero pueden grabar una sesión de audio sin ningún problema, entonces ese es tu pilar. 
5. Siendo que realmente las audiencias más jóvenes son y serán el énfasis en el futuro, piensa desarrollar contendido dirigido hacia ellos. Por lo tal, es necesario enfatizar las plataformas usadas mas por ellos, Instagram, YouTube, y Tiktok. 
6. Experimenta creando contenido mas digerible, como videos cortos de 15 a 45 segundos para compartir como historias. Pon énfasis en el contenido principal y no tanto en producción técnica. Pero, siempre pensando que primero debemos de captar la atención de la audiencia. 
7. El uso de gráficas es recomendable, pero no hay que usar fotos genéricas de gente como modelos pues no aparecen genuinos. Mejor usa fotos de los hermanos de tu congregación. 
8. Experimenta con la creación de memes. Hay muchas plataformas y aplicaciones para crear memes. Es realmente un arte mas que una ciencia, y hay que tener cuidado de siempre traer un mensaje espiritual de manera amena y aun chistosa. 
9. Busca influenciadores de las redes sociales para ayudar a publicar tu contenido. En un contexto cristiano estamos hablando de jóvenes de tu iglesia local, o lideres reconocidos por los jóvenes. Busca maneras de colaborar con ellos para promover tus eventos y tus plataformas sociales. 
10. Crea contenido relevante y convincente que trae valor a tu audiencia. Esto es un gran reto, pues demanda la innovación, la experimentación, y aun fallar muchas veces. Es un proceso constante y que demanda mucho, pero con la ayuda de Dios lo haremos. 
11. Crea contenido que a la gente le encanta y aun ama, no el contenido que los quita de ese tipo de contenido. 
12. Analiza las estadísticas y métrica de tus publicaciones. Todas las plataformas te dan esa información. Después de analizar los datos, pregunta “¿Qué hizo que este contenido se volviera viral?” y también “¿Cómo puedo producir contenido similar que me dé resultados similares?” Si puedes descubrir los factores de éxito, habrás encontrado una mina de oro. 
13. Aprende a usar las funciones de todas las plataformas, especialmente las nuevas funciones. Hay muchos tutoriales y videos en español que explican esas funciones. De nuevo, usa la función de historias pero siempre contextualizadas a la plataforma y audiencia. 
14. Crea contenido que “detiene el scroll en las redes sociales” en otras palabras que cuando la gente estén viendo su muro o historial, se detengan para ver tu contenido. El contenido debe ser «llamativo» en formato, para detener el “scroll”.

 Todas estas 14 estrategias deben de ser desarrolladas mucho mas, pero esperamos que con este resumen puedan iniciar. 

El Arte de Contar Historias

Regresando a la tendencia numero cinco, el arte de contar historias es muy importante en el mundo digital. Aquí es donde los cristianos tenemos una ventaja sobre el mundo secular, tenemos al Maestro de Maestros, Cristo Jesús de quien podemos aprender a contar historias. De hecho, el método principal de enseñanza de Cristo fueron historias, principalmente sus parábolas.

Piensa primero en la narración, o cómo contar una historia, escríbelo y aun practica contar la historia, y después, piensa en el mejor método digital para hacerlo.

El conocer a tu audiencia es otro factor necesario. Entre mas conoces de tu audiencia principal podrías crear contenido para cautivar a esa audiencia. Una manera de hacerlo es simplemente preguntarles que tipo de contenido prefieren. Por ejemplo, si publicaste un video que tuvo mucho interacción, pregunta a tu audiencia porqué les gusto el video.

Hay que ejecutar experimentos controlados con regularidad, por ejemplo los mejores días y horas para publicar tu contenido. Al encontrar eso, lo importante es que seas consistente pues así mantendrás a tu audiencia a la expectativa de tus publicaciones. 

Conclusión

A nosotros la Iglesia de Dios se nos ha dado el mas grande mandato que jamás se le ha dado al ser humano, el de llevar las Buenas Nuevas de salvación de Dios, el mensaje de redención de Cristo Jesús.

Somos Creadores Cristianos, de hecho, todo pastor y ministro tiene que ser un Creador Cristiano. Dios nos da todo lo que necesitamos para ser un Creador Cristiano.

La innovación digital es muy necesaria para el mundo digital en que vivimos. No tenemos opción, tendremos que innovar y crear contenido para bendecir al mundo y hacer discípulos. El mundo lo espera, hay mucho trabajo que hacer, no es una carrera de 100 metros, es una maratón que durará toda la vida.

Adelante en Cristo.

p.s. Estaremos desarrollando materiales adicionales para ayudarles, tales como una nueva serie de videos, sesiones interactivas en vivo, y un curso en-línea. Ora por nosotros pues es un trabajo arduo. Estaremos publicando más información sobre estos recursos.